新传专题｜ 短视频新闻的特征、发展优势以及困境思考

　　编者按：通过近几年的真题，我们能了解到，新传考研所涉及的内容是在不断地进行拓展。新传作为一门社会学科，会与许多的领域相互关联，技术的发展、社会的热点事件等等。这也说明了新传的学习不仅要靠基础知识，更需要不断地拓展。

　　学长为大家专门整理了近年考试比较热门的几个大专题，包括新媒体技术、新媒体与用户、媒体融合与传媒转型、视听传播与网络文化、国际传播与跨文化传播、新冠肺炎疫情与传播、舆论与社会治理、媒介伦理、经典理论嬗变和学术前沿研究共10个大专题，并且囊括了30多个子专题，让大家能够系统地、深入地学习新传知识。

　　【视听传播与网络文化专题合集】

　　不仅是视觉，听觉转向成为当前时代的一个重要特征，与此相伴随的则是网络音频、耳朵经济的兴起。此外，互联网发展也带来了网络直播、影视节目、网络文化的兴盛，IP影视、青年亚文化都成为近些年考察的重点话题，而网络电商社交电商是近两年兴起的新的互联网盈利模式，都值得特别关注。

　　本专题的主要考点有:网红、MCN、粉丝文化、粉丝经济、消费主义、弹幕、表情包、网络直播、直播电商、社交电商、知识付费、独播剧、自制剧、综艺节目、网络综艺节目、亚文化、粉丝经济、网络民族主义、自拍文化、弹幕文化、丧文化、佛系文化、表情包文化、狂欢理论等。

　　今天学长为大家带来的是短视频新闻的内容板块。

　　短视频新闻定义

　　通常意义上，大众所提到的短视频，一般指的是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频短片。进一步地，可以更加清晰地界定，它应该适合在各种各样的新媒体平台上播放，应该适合用户在移动状态或短时间的休闲状态下观看，应该具有较高的推送频次，应该具有相对较短的时间长度。

　　但是，对于短视频的时间长度问题，却恰恰是最难定义的。快手将57秒定义为短视频产品的工业标准；抖音限定了一个更短的15秒作为“抖音标准”，但2019年4月，抖音还是向所有用户开放了1分钟视频的权限，并在几个月之后，进一步将其平台的短视频时长限制延长到了15分钟；微信（6.5.1版本）则在2016年12月份上线短视频功能的时候，将用户发布到朋友圈的随拍短视频限定在了更短的10秒钟内。

　　短视频新闻的特征

　　内容维度：时效性与针对性

　　短视频新闻借助专业新闻媒体的优势，能够为受众提供具有时效性和权威性的新闻资讯。另外，短视频新闻在内容呈现上具有针对性，主题集中，能够快速形成较强的舆论引导力。此外，短视频新闻并不仅仅是传统电视新闻的缩减版，而是有别于传统电视新闻的全新表达形式。短视频新闻属于典型的“硬新闻”，没有过多的空镜头和特写镜头，受众只需打开就可以看到其内核，短小精悍、直击重点，能将受众最关心的问题集中呈现出来。

　　技术维度：大数据与全媒体

　　短视频新闻在与社交媒体结合后，后者的分享功能成为重要的信息流出入口，并在完善的分享机制下全面强化了受众黏性。此时，短视频新闻终端的受众规模扩张也出现个体化特点。为了有效维护忠实受众群，就需要从技术维度入手持续优化社交媒体的功能服务，而大数据技术是不可或缺的关键。具体来讲，可借助大数据技术对短视频新闻的受众进行画像，明确受众喜好和其阅读规律，进而提供针对性的产品与服务。另外，随着信息技术的发展，对短视频新闻生产方来讲，积极拓展传播渠道，构建全媒体生产流程与传播机制，也是当前的技术特征与发展趋势。

　　受众维度：社交化与自主化

　　从短视频新闻的发展历史不难发现，社交媒体是短视频新闻崛起的重要起点与支撑，在社交媒体上，受众的社交需求得到充分满足，并扩大了信息传播的人际空间。短视频新闻具有天然的互动属性，这不仅是由其自身媒介属性所决定的，也是由全媒体时代受众社交化身份需求所决定的。随着自媒体的崛起，受众在新闻生产传播方面有了前所未有的自主权，特别是在移动互联网技术的支持下，普通受众已经成为短视频新闻不可或缺的核心生产者，同时也是专业新闻媒体重要的信息来源。短视频新闻在受众维度上具有明显的自主化特征，这种自主化不仅体现在受众主动生产与传播短视频新闻，而且还体现在新闻媒体广泛采纳受众采制的短视频新闻，这样既丰富了平台内容，又拓展了受众表意空间，具有非常重要的现实意义。

　　短视频的发展

　　萌芽阶段的浅层触碰

　　2003—2007年是短视频新闻的萌芽阶段，在数字技术的加持下，视频媒体与新闻走向联合，并衍生了以网络视频、手机视频为代表的新形态。该阶段主要以广电媒体为主导，以视频类民营企业为核心，开启了短视频个性化、定制化、市场化运营的大幕，虽然视频与新闻还处于浅层触碰阶段，但无疑为后续短视频新闻的崛起夯实了基础。

　　孕育阶段的社交起航

　　2007—2013年是短视频新闻发展的孕育阶段，也是媒体融合进一步深化的关键阶段，在广电媒体与视频网站的全面合作中，短视频新闻逐步在社交媒体上正式起航。2010年，三网融合取得实质性突破，网络电视台成为常态化传播形态，并由此衍生出了诸多以网络视频为依托的信息产品。2013年，新浪微博推出“秒拍”，10秒时长、自定义主题、个性化视频剪辑、社交化传播等特点都迎合了受众移动化、碎片化的阅读需求，正式开启了短视频新闻移动化之旅。

　　发展阶段的全面布局

　　2014年，媒体融合上升为国家战略，在这样的背景下，信息技术在信息传播领域全面下沉，为短视频新闻发展提供了更多可能，短视频新闻进入快速发展阶段。在社交化短视频应用的加持下，传统媒体快速完成了短视频新闻的战略布局，并取得了新闻报道的重大突破，如央视新媒体进行的两会短视频新闻报道，赢得了业内外广泛好评与认可。2016年，梨视频是由邱兵创办的一个资讯类短视频平台，上线仅一个月时间，便创下了播放量超2000万的纪录。随后，抖音、火山小视频等专业短视频平台纷纷涌现，并快速成为新闻传播的新阵地。在政策、平台、技术、资金等的全面支持下，该阶段的短视频新闻形成了明显的多元化、常态化发展特征，是挑战与机遇并存的关键阶段。

　　短视频新闻的优势

　　传播效率高 过去主流媒体发布新闻通常需要在采集、撰写、编辑后定时定点的发布。在融媒体时代的今天，新闻事件发生后，新闻短视频可以第一时间通过众多媒介平台进行传播，受众可以随时随地获取最新的新闻信息。伴随着人们生活节奏的不断加快，人们的阅读习惯也逐渐碎片化，对于新闻信息的获取人们也逐渐摒弃原来的长篇新闻报道，而选择阅读时长短、传播快的短视频新闻。各个主流媒体纷纷在各软件平台开设自己的账号，以短视频的形式将新闻内容展现出来，极大地拓宽了主流媒体的传播途径和渠道。

　　制作难度低 随着新媒体平台的发展，短视频逐渐成为当下最热门的传播形式。依靠着拍摄技术和编辑技术的支持，短视频的制作变得更为简单便捷，即使是普通用户用手机便可以轻松便捷地进行短视频的制作。而主流媒体凭借着自身的技术优势，可以制作出更为精美、更具影响力的新闻短视频。新闻短视频的制作往往仅需要具备简单的拍摄设备以及剪辑工具即可完成，这也为主流媒体制作新闻短视频提供了更多便捷。

　　受众参与感强 传统意义上的主流媒体新闻往往仅停留在传播层面，受众也仅仅是获取新闻、接受新闻，很难真正参与其中，而新闻短视频的出现恰好弥补了这个缺憾。主流媒体通过网络将新闻短视频进行传播，受众不仅可以进行阅读、浏览，还可以进行评论、转发等，改变了受众被动接受新闻信息的模式，极大地提高了受众的互动性和参与度，这也为受众表达个人心声和看法提供了更广泛的平台。

　　真题链接：

　　2019年11月，央视频上线，作为社交短视频平台，央视频如何脱颖而出？说说央视频的优势和未来发展战略。（2020年 中国人民大学）

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　　时长与深度的矛盾

　　短视频新闻极大地简化了新闻报道流程，“短平快”的特点实现了新闻生产传播的快速扩张，但内容质量却没有得到相应提升，由此引发了新闻时长与新闻深度之间的矛盾。虽然该矛盾属于短视频形态与新闻报道诉求的本质矛盾，但也间接反映了有些新闻从业者在短视频新闻生产中的专业能力低下、创新应用不够的问题，没有通过专业手段进行有效平衡。另外，就受众而言，短视频的碎片化呈现很难真正体现新闻的宏观真实，再加上受众媒介素养参差不齐，会导致部分受众情绪被谣言左右，继而引发“群体极化”的舆论问题。

　　算法分发与新闻价值的矛盾

　　短视频新闻的传播很大程度上依赖算法分发进行大范围推送，这很容易造成内容推送的重复，形成“过滤气泡”，即受众所处虚拟空间是由大数据算法构建的，受众接触的信息是有限的，而这显然忽略了新闻重要性、时效性的价值诉求，许多重点新闻被算法机制排除，而不重要的新闻却重复出现。当然，这也体现了部分新闻媒体人专业素养缺失的问题，为了流量而丢失对新闻价值的追求，不利于短视频新闻健康发展。

　　单向反馈与受众黏性的矛盾大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　依托社交平台和短视频平台存在的短视频新闻，有着较强的互动性，受众可以通过点赞、评论、转发等方式进行反馈，与其他用户进行互动，但基本都是同维度的单向输出，很少能够得到媒体方的主动回复，这也是许多短视频新闻点赞和转发量较多，但评论却很少的主要原因。

　　对短视频新闻发展的思考

　　场景叙事：短视频新闻的叙事创新

　　斯考伯和伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》一书中最早将“场景”概念引入新闻传播领域并提出“场景五力”：大数据、传感器、社交媒体、移动设备和定位系统。多元技术的支持形塑了场景叙事的新方式，具体表现在叙事主体、叙事形态和叙事语态等方面。

　　在叙事主体上，短视频新闻的场景叙事表现为多元主体的协同叙事。在公众不断位移的数字化生存情境下，短视频新闻的生产更加注重数字化场景的建构，并运用可视化和拟真等手段突破“前台”与“后台”原本泾渭分明的边界，重塑了多元主体共享共创的叙事空间。具体到新闻生产过程中，以上多元主体能够凭借自身技能积极参与新闻叙事，包括新闻工作者的专业化叙事、用户的选择性参与叙事，以及机器的智能化、自动化叙事等，协同生产出不同风格和类型的新闻报道。

　　在叙事形态上，短视频新闻的场景叙事体现为人机交互叙事。人与机器互补能够有效提高新闻生产效率，更好地满足传媒市场的多元需求。短视频新闻的交互叙事主要以人机交互所建构的界面为基础，进行专业化和个性化的内容传递大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。“互动性”“非线性”构成人机交互叙事的创新形式，“社交化”“圈层传播”拓展了人机交互叙事的社会影响力，弹幕文化与网络跟帖丰富了人机交互叙事的新闻内容。

　　在叙事语态上，短视频新闻的场景叙事呈现出生活化、临场感与社交化的鲜明特征。短视频新闻生活化的叙事语态制造出一种互联网语言具备的“网感”，消解了传统媒体新闻报道的严肃性。此外，短视频新闻社交化的语态也是一大革新。如利用“卖萌”“接地气”等年轻化的新语态加强传受互动，不仅吸引了更多年轻用户的关注和参与，而且使短视频新闻的社交化特征更加明显。

　　内容的精准适配：智能算法的运作逻辑

　　互联网的发展重构了人与信息的互动范式，使得传受双方基于传播内容的实时交互成为可能。短视频平台运用算法推荐实现了用户与新闻内容的有机联结，根据用户画像和阅读偏好进行个性化的智能推送。这种以算法为核心的智能推送和内容适配的运作逻辑，极大提升了新闻的分发效率，满足了用户差异化与个性化的信息需求。在智能算法的分发逻辑下，短视频新闻重塑了以用户信息需求和接收喜好为基准、重视用户“长尾效应”、将能见度高的新闻内容精准推送至不同移动终端的新传播景观。

　　“环世界”的建构：短视频新闻的视觉赋魅

　　短视频新闻不但实现了场景叙事和内容的精准适配，还为公众建构“环世界”提供了可能。“环世界”概念由德国生物学家尤克斯考尔提出，意指自然界的所有生物（包括人类）并不与全部的世界直接关联，而是通过感觉器官将感知到的信号组合成“环世界”人类传播历经口语传播到智能传播的模式变迁，呈现出传播速度和效率极大提升、感性超越理性的趋势。“图像转向”和“视频化生存”时代的到来深刻冲击了以文字为主导的文化范式。接受门槛低、传播速度快、信息交互频繁、碎片化呈现且嵌入生活化场景的短视频新闻全面渗入公众的日常生活实践，实现了视觉权力对个体生活的规训。在视觉传播的时代语境下，平台媒体成为公众参与社会互动、积累生活经验的中间装置和新型基础设施，也涵化了人们感性至上、快乐主义的生活方式。可以说，“环世界”的建立，关涉现代公众以视觉材料和感性主义编织关系网络的方式来认知、参与和建构信息环境。

　　真题链接：

　　论述短视频给我国新闻传播带来的机遇和挑战。（2019年 中国传媒大学）

　　【参考文献】

　　[1]韩立新,蒋钰皓.我国短视频新闻的发展特征与发展困境,2020(11)

　　[2]郭小平,贾瑞欣.短视频新闻的创新法则、发展困境与提升路径,2022(3)

　　新传专题23 | 短视频新闻的特征、发展优势以及困境思考