但在得知赞助费用将超过3800万元人民币时

　　意企业有意出资冠名 当地媒体记者说因由

　　昨天，国内某体育媒体报道意大利知名企业有意赞助中超，为此，记者采访了多位意大利《米兰体育报》记者，他们对此毫不知情，但在得知赞助费用将超过3800万元人民币时，记者辛奇尼说：“这将是一笔划算的买卖。”

　　中国前景吸引企业

　　“意大利企业将赞助中国足球，成为中超联赛的冠名赞助商？”接到记者的电话，身在罗马的《米兰体育报》记者辛奇尼感到有些意外，“我们没有听到这方面的消息，对于此事并不知情。”他的同事吉纳罗则坦言：“在经济形势如此不好的情况下出现这样的消息，真有些奇怪。”吉纳罗告诉记者，“现在意大利受到金融危机影响比较大，企业都在缩减开支，裁员更是常见。而各大企业的广告投入也都急剧萎缩，甚至不到此前的百分之五十。”

　　不过他们同时表示，“在经济形势如此不好的环境下，中国的良好发展前景成为吸引企业的重要原因。此时介入中国足球领域拓展商机，也成为企业聪明的选择。”

　　忠利保险胜算更高

　　辛奇尼十分好奇哪些企业可能成为中超冠名赞助商，当得知国际米兰主赞助商倍耐力、意大利知名保险公司忠利集团以及菲亚特集团中的一家企业很可能中标时，辛奇尼分析道，“倍耐力集团是一家拥有130年历史的跨国企业，倍耐力轮胎是全球第五大轮胎企业，近些年一直是国际米兰的主要赞助商。”另外世界十大汽车公司之一的菲亚特集团也和足球渊源颇深，“菲亚特是尤文图斯的最大股东，同时还是另外一支意甲球队锡耶纳的主赞助商。”不过辛奇尼说，“在金融危机的影响下，汽车工业受到非常大的影响。菲亚特目前面临一些问题，而作为轮胎企业的倍耐力，也承受着压力。”

　　辛奇尼表示，由于没有相关消息，很难说哪家企业最有可能成为中超冠名赞助商，但是在目前的金融环境下，作为意大利最大的保险公司忠利集团也许可能性更大些。“忠利集团与足球的关系恐怕大多数球迷并不是很清楚，不过它是意甲著名豪门AC米兰、国际米兰和尤文图斯的股东，同时也是法拉利的股东。”

　　3800万元非常划算

　　“赞助中超要花多少钱？超过3800万元人民币？那确实并不多。”辛奇尼介绍道，“在欧洲，要成为顶级俱乐部赞助商的花费远高于这一数字。像国米大约要1200万欧元，米兰要1000万欧元，罗马需要至少600万欧元，而成为皇马的顶级赞助商要2000万欧元。相比之下，成为整个中国足球超级联赛的冠名赞助商才要300多万欧元，应该说是非常划算的，因为这意味着在整个中国长期的传播，对开拓市场非常有效。”

　　那么对于中超联赛意大利人是何印象？答案是一无所知，吉纳罗说，“这并不奇怪。中国联赛并不是非常重要的联赛，而且水平也不是很高，意大利人对此并不了解。”中超联赛曾经几经波澜，形象也众口不一，对此，吉纳罗表示，“意大利企业更看重的是中国市场，他们需要的是具有最广泛影响力的运动项目。而且从长远角度来看，足球将会越来越重要，而且前景是值得期待的。”

　　晨报记者 宋

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