成都温江国际半程马拉松赛市场化运作研究-懂球帝

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　　如今体育赛事的规模和影响力不断扩大,体育赛事已经朝着产业化、市场化的趋势发展,体育赛事的市场化运作也就显得格外重要。体育赛事是体育产业的重要部分,而马拉松赛事则是近年来体育赛事中发展较为迅速的一部分,马拉松赛事本身具有的社会和经济效益,以及它所带动的社会经济发展,使得马拉松赛事的市场化运作发挥着越来越重要的作用。而想要在马拉松赛事中取得更好的经济效益和社会效益,分析其市场化运作模式并针对现有模式存在的问题提出有效解决对策是至关重要的,一场成功的马拉松赛事,必须是社会、赛事主办方、赛事参与者的多赢大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。因此,对于马拉松赛事的市场化运作模式进行深入分析,整理分析出其现有模式存在的问题,并针对问题提出解决对策,能够优化马拉松赛事的市场化运作模式,提高举办地的影响力,从而达到促进我国马拉松赛事发展的目的大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。本文通过对2014年至2016年成都温江国际半程马拉松赛的市场化运作模式及发展现状进行研究分析,旨在优化成都温江国际半程马拉松赛的市场化运作模式,促进其良性发展,扩大温江区在成都、在全国乃至世界的影响力,进一步促进成都马拉松赛事发展,从而推动成都跑步运动的发展,并以期为以后成都温江国际半程马拉松赛以及其他省市马拉松赛事的举办提供合理有效的建议。本文通过文献资料法和实地考察法,查阅了大量的相关文献,收集了翔实准确的赛事数据,以成都温江国际半程马拉松赛为切入点,对温江马拉松赛事市场化运作现状进行以下分析:一是对温江马拉松赛事的发展历程进行分析;二是通过对温江马拉松赛事的运营模式和营销模式进行分析;三是通过对温江马拉松赛事的赞助商情况和媒体传播情况进行分析。通过分析发现,赛事的“政府部门为主导、依靠市场化运作”的运营模式是合理的,但是在市场化运作的管理方面还不够完善;赛事在市场开发方面取得了一定的成果,但是市场开发的深度与广度都还远远不够,这影响了赛事经济效益与社会效益的提升;赛事在营销方面取得了一定的成果,但是应该加大宣传推广力度,不断丰富赛事的市场营销策略;赛事的竞赛水平与服务水平都在不断提高,但是在细节方面还存在一些问题;温江马拉松的赛事品牌雏形初现,但是还需要丰富赛事品牌内容,应该整合目前温江区的已有资源,考虑到温江区未来重点发展方向,再根据温江区的实际情况,为温江马拉松制定长期市场化运作规划,促进赛事品牌发展。针对存在的问题,提出了以下建议:加强与温江区政府合作根据温江区的实际情况,为温江马拉松度身制定长期的市场化运作规划,加大对市场资源的开发;深度挖掘赛事无形资产价值,开发温江马拉松赛事的衍生活动和相关文创产品,整合赛事品牌,增加衍生活动及周边产品之间的联系;与赞助商企业建立良好关系;全面升级赛事,打造精品赛事,在赛事品牌的发展中逐渐消除赛事地域性,让温江马拉松赛事走得更远。