同时世界杯也延伸出如“我的世界杯DNA动了”“内马尔桑巴舞”相关话题热搜

　　2022年世界杯营销分析

　　世界杯作为全球性的体育赛事，在国内外关注度都是空前绝后。随着品牌实力增长及营销意识提升，不少品牌选择在世界杯期间推出营销活动，提升品牌整体知名度及促进产品销售。

　　如何做好世界杯这种大型活动事件营销是每一个品牌的必修课，下文中我们将通过社媒舆情分析、消费者洞察带你了解在国内，人们都在讨论什么关注什么。同时分享本次世界杯成功的营销方案，或许能给你带来给灵感。

　　

　　报告概要

　　01 世界杯社媒趋势分析

　　（1）全网世界杯相关内容超亿级。

　　世界杯作为全球最大的体育赛事，在国内引起了广泛的讨论。短短一个月全网涵盖世界杯字眼相关的内容数量达1.6亿。

　　（2）世界杯声量在初期达到顶峰，而后平均有600万内容产出。

　　（3）社交媒体及论坛是世界杯相关内容的主要来源。

　　短视频、微博、论坛是主要的“内容工厂”。

　　（4）全网达人发布内容数量近150万篇。

　　全网达人（粉丝10万以上）发布世界杯相关内容总数近150万篇，其中原创内容占比较高。以10-50万达人为例，该量级达人原创占比达80%。

　　（5）球队/球星代言品牌情况

　　02 世界杯社媒用户分析

　　（1）小红书

　　世界杯期间，开赛前5天小红书内容创作者围绕世界杯、球员、看球美食等维度创作相关笔记达到顶峰。监测用户评论发现特仑苏出现频次极高，与品牌在平台做世界杯相关营销有关。

　　◆参与世界杯相关话题人群画像

　　小红书世界杯女性人群占比约33%远高于中国女性球迷占比12%，针对女性球迷的品牌可重点营销小红书。主要分布在北上广一线城市，90、95后为主，较偏好美食、出行，美妆等内容。

　　◆内容趋势

　　小红书球星相关内容较高，或利好代言品牌。

　　◆品牌互动

　　特仑苏远超其他品牌，3C、家用电器霸榜。

　　（2）抖音

　　◆热度趋势

　　抖音世界杯相关内容增长趋势及热门内容抖音足球相关热门内容集中在官方体育号，同时世界杯也延伸出如“我的世界杯DNA动了”“内马尔桑巴舞”相关话题热搜，吸引女性用户参与。

　　◆用户舆情分析

　　抖音用户赛事关注度高于小红书，讨论赛事为主。

　　◆世界杯抖音直播概况

　　3C配件、零食小吃大受欢迎。

　　03 品牌营销案例分析

　　（1）美团外卖

　　（2）特仑苏